Von Anzeigenerweiterungen und ihrer Wirkung

«Wie mache ich Interessenten auf mich und mein Produkt aufmerksam?» Diese Frage ist einer der Kernpunkte für jeden Unternehmer und zugleich der erste Schritt für ein erfolgreiches Marketing. Natürlich ist Online Marketing (und besonders Google Ads) da keine Ausnahme. Je grösser der Teich und je mehr Fische sich darin tummeln, desto schneller geht man in der Masse unter. Doch wie kann ich in der Google Suche herausstechen? Dem grössten Teich des Internets.

Inhaltsverzeichnis

🤔 Was sind Anzeigenerweiterungen?
🔌 Was für Erweiterungen gibt es?
⛓ Sitelink-Erweiterung
📚 Erweiterung mit Zusatzinformationen
📲 Snippet-Erweiterung
📞 Anruferweiterung
📍 Standorterweiterung
💰 Preiserweiterung
🦈 Anzeigenerweiterungen: der Weg zum Hai unter Fischen

Was sind Anzeigenerweiterungen?

Mir ist durchaus bewusst, dass es im folgenden Abschnitt etwas trocken wird. Vor allem für diejenigen unter Euch, die bereits eine eigene Google Ads Kampagne verwaltet haben. Ihr könnt diesen Abschnitt getrost überspringen.

Für alle Anderen fasse ich nochmals zusammen was Anzeigenerweiterungen genau sind.

Wie der Name, Anzeigenerweiterung, schon andeutet erweitern sie die Google Ads Anzeigen und das nicht zu knapp. Ohne Erweiterungen besteht eine Anzeige rein optisch aus Überschrift, URL und Beschreibung (unten links).

Im Vergleich dazu kann die Anzeige mit den sogenannten Extensions mehr als doppelt so gross werden wie ohne. (unten rechts)
Wie so häufig im Leben ist es auch im Online-Marketing so: «Wer am lautesten brüllt, wird auch am besten gehört.»

Jedoch ist die Grösse nicht der einzige Vorteil. Die meisten Anzeigenerweiterungen bieten schon vor dem Klick auf die Seite einen Mehrwert. Telefonnummer, Standort, Preise, Angebot, Zusatzinformationen oder auch Links auf die wichtigsten Seiten der Webseite. Alles auf einem Blick. Jedoch muss man immer im Hinterkopf behalten, dass Google entscheidet welche Extensions ausgeliefert werden und welche nicht.

Was für Erweiterungen gibt es?

Im folgendem Abschnitt gehe ich auf die wichtigsten Anzeigenerweiterungen ein und breche sie auf die wichtigsten Punkte herunter.
Wer sich noch tiefer mit dieser Thematik beschäftigen will, dem empfehle ich die offizielle Google Hilfe Seite: Anzeigen mithilfe von Erweiterungen optimieren

Sitelink-Erweiterung

Es können auf Desktop PC bis zu sechs Unterseiten Ihrer Webseite angezeigt werden. Bei Smartphones sogar bis zu acht. Die Darstellungsform kann gemäss Google je nach Anzahl, Position und anderen Faktoren* unterschiedlich ausfallen. (*Google ändert seine Algorithmen gefühlt alle zwei Tage)
Für einen Klick auf einen Sitelink fallen dieselben Kosten an wie für einen Klick auf den Anzeigentitel derselben Anzeige.

Erweiterung mit Zusatzinformationen

Zusatzinformationen werden direkt nach der Beschreibung aufgelistet. Es können zwei bis sechs Zusatzinformationen (mit Punkten getrennt) pro Anzeige ausgeliefert werden. Dabei sollte man die Alleinstellungsmerkmale (USP) des Produktes in den Vordergrund stellen. «24 Stunden Lieferung», «Schweizer Qualität» und «Gratis Versand» sind gute Beispiele dafür.

Snippet-Erweiterung

Ähnlich wie bei den Zusatzinformationen werden Snippet-Erweiterungen nach der Beschreibung angezeigt. Sie bieten Nutzern eine Vorschau der Produktpalette, bevor sie auf die Anzeige klicken. Dafür hat Google eine Vielzahl von Kategorien vordefiniert: Dienstleistungen, Marken, Serien, Modelle, etc.

Anruferweiterung

Anruferweiterungen werden hauptsächlich auf Smartphones angezeigt. Dabei wird in den Suchresultaten eine Schaltfläche angezeigt, mit der man direkt einen Anruf starten kann. Zusätzlich erstellt Google Ads automatisch ein Abschlussziel für Telefonklicks in der Anzeige.

Standorterweiterung

Mit Standorterweiterungen kann man den Unternehmensstandort in verschiedenen Formaten (für Mobilgeräte und Computer) darstellen lassen. Auch hier kann die Darstellung, wie bei der Sitelink-Erweiterung, aufgrund von unterschiedlichen Faktoren variieren. Im Zusammenspiel mit Google My Business werden zusätzlich noch Rezensionen in den Resultaten angezeigt, vorausgesetzt man hat mindesten fünf Rezensionen und durchschnittlich mindestens 3.5 Sterne.
Mit der Affiliate-Standorterweiterung können zudem noch unterschiedliche Standorte oder Handelsketten angegeben werden.

Preiserweiterung

Mit Preiserweiterungen werden die Textanzeigen noch attraktiver, da die Dienstleistungen und Produkte ausführlicher präsentieren und Nutzer direkt auf die entsprechende Seite auf der Website führen können. Dadurch rückt das Angebot in den Vordergrund und im Allgemeinen werden mehr Abschlüsse erzielt.

Anzeigenerweiterungen: der Weg zum Hai unter Fischen

Ich weiss, eine sehr reisserische Überschrift. Doch wer sein Handwerk versteht und die Anzeigenerweiterungen gezielt einsetzt, kann nach Googles eigener Aussage seine Abschlüsse um einige Prozent erhöhen. Unter Berücksichtigung der Einrichtungszeit und der mangelnden Kontrolle darüber was die Suchenden genau sehen, gibt es keinerlei Nachteile bei der Verwendung von Anzeigenerweiterungen. Die Klicks kosten ohnehin Geld.

Die Vorteile hingegen sind überwältigend:

• Dynamische Anzeigen je nach Suchanfrage, Gerät, Rang und anderen Faktoren.
• Interessantere Textanzeigen.
• Messbare Erhöhung der Abschlüsse.
• Bessere Sichtbarkeit durch grössere Anzeigen.

Daher Frage ich mich: Wieso ich immer wieder Google Ads Kampagnen sehe, die keine Extensions verwenden. Anzeigenerweiterungen existieren schon seit Jahren und die Konkurrenz schläft nie.

Allen, die sich nun angesprochen fühlen, kann ich nur ans Herz legen euer Google Ads zu öffnen und endlich mit der Integration von Erweiterungen zu beginnen. Oftmals geht es nicht darum zum Hai unter Fischen zu werden, sondern mit denen, die bereits ein Hai sind, gleichzuziehen.

Im grossen, schnelllebigen und haiverseuchten Teich des Internets gilt:
«Wer auf der Strecke bleibt, wird gefressen.»